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第20期谷倉新國貨加速營主要學什么?

 

第20期谷倉新國貨加速營主要學什么?

 

5月31日,為期三天的第20期《谷倉新國貨加速營》第一次集訓在北京順利結束。本次加速營學員企業(yè)涉及無風空調、清潔日用品、雞肉食品、智能美妝、跨境電商、電商零售等多個細分賽道,均為創(chuàng)始人&CEO帶隊,企業(yè)高管參加,一起學習,同頻共振。其中德州鄉(xiāng)盛食品有限公司在德州扒雞這個細分賽道處于行業(yè)前三的位置。加速營共分為三次集訓,第一次集訓主要是學習谷倉新國貨戰(zhàn)略,在學習策略上,理論+案例、方法+工具、聽課+演練,不僅要讓學員聽得懂、學得會,還要在現(xiàn)場掌握落地工具的使用,并且運用到自己企業(yè)的經營中去。

在課堂上,以洪華博士為首的谷倉導師團隊,分別從桌面研究、PEST分析工具、標桿立項書的撰寫、方向選擇、品類選擇、用戶需求洞察、用戶訪談演練、用戶研究方法等多個方面,詳細的介紹了爆品打造的路徑及方法。

洪博士在講到谷倉的“以用戶為中心,爆品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、流量戰(zhàn)略”的一中心三戰(zhàn)略時,他說道,“別把用戶是上帝掛嘴邊,說到不如做到”,以用戶為中心,有三個關鍵點,分別是用戶畫像、關鍵痛點和天使用戶。

想要清晰準確的找到核心用戶,就需要從什么人、什么場景和什么需求三個維度去考量。什么人是年齡、性別、職業(yè)、心理與行為特征;什么場景是在什么地方,什么時候購買和使用;什么需求是要完成什么任務和滿足什么心理。

第20期谷倉新國貨加速營主要學什么?

就比如生活中使用頻率非常高的保溫杯,企業(yè)在做這樣的產品時,核心用戶自然而然想到了“中年油膩男”,中年油膩男的用戶畫像是:

什么人:40-60歲注重養(yǎng)生的男性;什么場景:家、辦公室、車里;什么需求:解決亞健康、疲勞、生理機能退化等問題。

但通過電商平臺的購買數(shù)據分析,得出了保溫杯的核心用戶是19-34歲的年輕女性這樣的結論,跟“中年油膩男”差了十萬八千里。

所以,核心用戶不能靠猜,要用數(shù)據去分析,后,我們得出保溫杯的用戶畫像是這樣的:

什么人:19-34歲怕老且怕死的年輕人;什么場景:熬夜之后抓緊養(yǎng)生;什么需求:克服衰老、精神不佳、“想象自己在保命”。

正確且準確的用戶畫像,是打造爆品的前提,反之,一切都是無用功,所以,洪博士強調,對用戶畫像的要求,要講得清,找得到,守得住。

在本次課程結束后,谷倉對參與的學員做了采訪,幾乎所有的學員都有兩個共同的收獲,第一,得到了一套系統(tǒng)的、科學的、行之有效的爆品打造方法論;第二,不僅改變了CEO或者創(chuàng)始人的認知,也改變了團隊的認知,打造爆品不是一個人的事情,而是團隊共同努力的結果,只有同頻,才能更好的落地。

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