奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程

研究生階段奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

LUXURY BRAND MANAGEMENT & MARKETING

高級(jí)在職進(jìn)修周末班，二十周 (兩學(xué)期)

核心科目

第1學(xué)期

時(shí)尚產(chǎn)品管理

時(shí)尚系統(tǒng)

策略性奢侈品品牌管理

當(dāng)代時(shí)尚

第2學(xué)期

時(shí)尚廣告

時(shí)尚商務(wù)發(fā)展

時(shí)尚公關(guān)關(guān)系

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

習(xí)時(shí)尚和奢侈品的品牌發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程旨在發(fā)展學(xué)員在該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的工作智能。學(xué)員將從課程初期的品牌管理原則和實(shí)踐方式，及其在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的應(yīng)用著手學(xué)習(xí)。隨之深入探索品牌的經(jīng)濟(jì)管理、生產(chǎn)及全渠道等方方面面的情況。時(shí)尚品牌經(jīng)理的崗位越來(lái)越受?chē)?guó)際時(shí)尚公司的追捧，因?yàn)樗麄兡芴岢鰟?chuàng)造性的解決方案，從而加強(qiáng)品牌表現(xiàn)。時(shí)尚品牌經(jīng)理需要決定展覽風(fēng)格、價(jià)格范圍、目標(biāo)和市場(chǎng)基準(zhǔn)，檢查新產(chǎn)品發(fā)展，與奢侈品時(shí)尚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)合作規(guī)劃宣傳和銷(xiāo)售渠道。在核實(shí)了新產(chǎn)品之后，品牌經(jīng)理要計(jì)劃關(guān)于設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和在奢侈品時(shí)尚方面的市場(chǎng)活動(dòng)的推廣和銷(xiāo)售。本課程將提供了解時(shí)尚和奢侈品公司整個(gè)傳播過(guò)程所需的必要工具。通過(guò)學(xué)習(xí)全渠道的風(fēng)格研究方法和宣傳策略的實(shí)踐方法，學(xué)員將學(xué)習(xí)如何發(fā)展和落實(shí)傳播規(guī)劃。時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)理需監(jiān)管不同市場(chǎng)級(jí)別的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、實(shí)施和監(jiān)控傳播策略，組織活動(dòng)以提高品牌的媒體曝光率，維持廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)活躍度。專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚和奢侈品品牌經(jīng)理能效力于品牌公司、咨詢公司或行業(yè)協(xié)會(huì)，任職于不同的時(shí)尚、奢侈品、生活方式產(chǎn)業(yè)，并且把從本課程中學(xué)到的知識(shí)和技能應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播、活動(dòng)策劃、品牌管理、電子商務(wù)、新趨勢(shì)搜尋等工作中。奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程接收本科學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，或具有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。

學(xué)員將開(kāi)始分析不同的時(shí)尚和奢侈品機(jī)構(gòu)如何管理品牌和產(chǎn)品，從而在不同的市場(chǎng)環(huán)境中展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，學(xué)員將掌握評(píng)估品牌宣傳和企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)商業(yè)策略和“功能性策略”之間關(guān)系的能力, 研習(xí)不同的時(shí)尚機(jī)構(gòu)在不同級(jí)別的市場(chǎng)推廣產(chǎn)品、服務(wù)和“客戶體驗(yàn)”的傳播戰(zhàn)略和策略。

發(fā)展機(jī)遇：

完成本課程后，學(xué)員能精確地分析時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)及獨(dú)立品牌的供求狀況，評(píng)估其特點(diǎn)和重要價(jià)值，將詮釋方法、管理方式運(yùn)用于規(guī)劃關(guān)鍵戰(zhàn)略和商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在課程中所學(xué)的技能既適用于學(xué)員當(dāng)前職位，也可用于其未來(lái)在時(shí)尚和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的高階職業(yè)發(fā)展。

成果：

完成整個(gè)階段學(xué)習(xí)的學(xué)員將獲得馬蘭戈尼學(xué)院畢業(yè)證書(shū)。