漲知識！法語品牌名稱的來源和構(gòu)成方式！

法語品牌名稱來源

企業(yè)創(chuàng)始人的姓名

在西方，人們提倡自我奮斗和追求個性，尊重個人努力和發(fā)明創(chuàng)造，因此往往將企業(yè)創(chuàng)始人的姓氏用作品牌名稱。這種方法可以說是一種最典型、最傳統(tǒng)的品牌命名法，主要用于時裝、珠寶、汽車、餐飲、出版等行業(yè)。例如，雷諾（Renault）集團是法國汽車制造公司，由路易·雷諾、馬塞爾·雷諾和費爾南·雷諾三兄弟于1899年創(chuàng)建；以出版詞典而著稱的拉魯斯（Larousse）出版社的創(chuàng)始人為19世紀的百科全書編纂家、詞典學家皮埃爾·拉魯斯；法國高級時裝和香水品牌香奈兒（Chanel）則源自創(chuàng)始人可可·香奈兒的姓氏。有的品牌最初是由創(chuàng)始人的姓氏和名字組成，但到了后來名字便逐漸消失，只剩下了姓氏。例如，納坦（Nathan）出版社在成立后的近百年間一直名為“費爾南·納坦”，進入21世紀后，該出版社便更名為“納坦”；法國玩具制造商迪雅爾丹（Dujardin）公司由埃德蒙·迪雅爾丹于1951年所創(chuàng)建，其品牌最初名為“埃德蒙·迪雅爾丹”，后簡化為“迪雅爾丹”。根據(jù)不同的構(gòu)詞法，由同一個創(chuàng)始人的姓名可以派生出多個品牌名稱。例如，埃米爾·韋龍（Emile Véron）曾是法國一家汽車模型制造公司的創(chuàng)始人，其姓氏倒著拼寫催生了Norev這一品牌名，其姓氏的前三個字母與其名字的前兩個字母組合在一起造就了Verem這一品牌名。

源自企業(yè)創(chuàng)始人姓名的法國知名品牌還有：克里斯汀?迪奧（Christian Dior）紀梵希（Givenchy）皮爾?卡丹（Pierre Cardin）朗萬（Lanvin）路易?威登（Louis Vuitton）伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）標致（Peugeot）雪鐵龍（Citro?n）米其林（Michelin）阿歇特（Hachette）

地名

盡管西方以企業(yè)創(chuàng)始人姓名作為品牌名稱的居多，但也有一些品牌名稱源自地名（包括國名、地區(qū)名、城鎮(zhèn)名、街名等）。例如，擁有三百多年歷史的法國圣戈班（Saint-Gobain）集團以生產(chǎn)玻璃制品而聞名于世，其品牌Saint-Gobain源自法國埃納省城鎮(zhèn)圣戈班之名；歐萊雅集團旗下的化妝品品牌薇姿（Vichy）源自法國中南部水療城鎮(zhèn)維希之名；礦泉水品牌依云（Evian）以其水源地——上薩瓦省的依云小鎮(zhèn)之名來命名；奶制品品牌夢寶龍（Mont Blanc）之名則源自西歐高峰勃朗峰。有些源自地名的品牌名稱并未采用地名的全稱，而只取其一部分。例如，知名礦泉水品牌礦翠（Contrex）源自其水源地——法國孚日省城鎮(zhèn)孔特雷克塞維爾（Contrexéville）之名的前半部分；法國玩具品牌Jouef由單詞jouet（玩具）的前四個字母和France（法國）的一個字母構(gòu)成，表明該品牌隸屬法國；玩具品牌Joustra由單詞jouet的前三個字母和Strasbourg（斯特拉斯堡）的前四個字母構(gòu)成，以暗示其所屬公司位于法國東部城市斯特拉斯堡。

名人姓名

很多品牌取名自歷史上或傳說中的人物，利用這些人物的知名度和召喚力來吸引潛在的顧客。例如，游戲品牌Descartes得名于法國哲學家、數(shù)學家笛卡兒的姓氏，其命名者大概是想借助“笛卡兒”這個姓氏所承載的“睿智”、“聰敏”等含義來吸引游戲玩家的眼球吧！連環(huán)畫、童書、電影、文學作品中的人物名字也可注冊為品牌名稱。1934年，英國女作家伊妮德·布萊頓在其作品中塑造了諾弟（Noddy）這一小男孩形象。后來，其作品被譯成法語，諾弟的名字被譯作“Oui-Oui”。再后來，Oui-Oui就成了一個玩具品牌名稱。1931年，兒童文學作家讓·德·布呂諾夫創(chuàng)作了以大象巴巴（Babar）為主角的兒童連環(huán)畫——《大象巴巴的故事》。很快，巴巴便成為深受歐洲兒童喜愛的形象。1996年，歐洲香水公司獲準將Babar用作品牌名，來指稱其所生產(chǎn)的嬰幼兒專用淡香水。

公司名稱或其他品牌名稱

有些品牌名稱是公司名稱或已有品牌名稱的擴展或縮減。達能（Danone）集團是一家總部設(shè)在巴黎、名滿天下的食品公司，其所生產(chǎn)的乳制品、特別是酸奶享譽全球。該公司擁有眾多知名品牌，其中一個品牌是Danonino。該詞由公司名稱Danone去掉詞末字母e加上后綴-ino構(gòu)成。1924年，Breuil家族和Moquin家族共同創(chuàng)辦了一家公司，將其命名為Moquin-Breuil。1947年，該公司以其名稱的首字母縮合詞Mob作為品牌名稱，該品牌產(chǎn)品主要是一些塑料玩具。1978年，Smoby這一品牌誕生。顯然，Smoby系由Mob前面加上字母s、后

加上字母y擴充而成。

法語品牌名稱的構(gòu)成方式

作為一種專有名詞，品牌名稱在形成過程中也使用了派生、復合、首字母縮略、截減、拼接等傳統(tǒng)構(gòu)詞法，并借助了包括拼寫變異在內(nèi)的一些形式操作手法。

派生

與法語普通詞匯不同，詞綴派生詞在法語品牌名稱詞中所占比例很小。所謂“詞綴派生詞”，指的是在一個詞的前面加上前綴或在一個詞的末尾加上后綴而構(gòu)成的詞。法國不二價（Monoprix）連鎖商店是一家有著80多年歷史的老店，以專售廉價商品而著稱。其品牌名稱Monoprix由法語單詞prix（價格）加上前綴mono-（意為“單，一”）構(gòu)成。

在洗滌劑及家用護理、美容用品、粘合劑技術(shù)等領(lǐng)域享有盛名的漢高公司旗下有一個名為Minidou的紡織品柔順劑品牌，該品牌名稱由單詞doux（柔軟的，光滑的）和前綴mini-（意為“小，微，少”）構(gòu)成，并省略了最后一個字母x。類似的品牌名稱還有前文所提及的Ludorev。Sucrettes是一個有著上百年歷史的老品牌，旗下產(chǎn)品以甜味劑為主。該品牌名稱由單詞sucre（蔗糖，糖類）加指小后綴-ette和復數(shù)詞素s構(gòu)成。類似的品牌名稱還有前文所提到的Danonino。

復合

復合構(gòu)詞法指將兩個或兩個以上的詞組合成一個新詞的構(gòu)詞法，用這種方法構(gòu)成的詞稱為復合詞。構(gòu)成復合詞的各種成分應(yīng)該是可以獨立存在的，但通過這種方法構(gòu)成的詞表達一個單一的概念”。許多法語品牌名稱都是復合詞。用復合法構(gòu)成的品牌名稱，其構(gòu)成成分可以是各種詞類，既可說明商品的屬性，也可與商品屬性毫無關(guān)聯(lián)。Taillefine是隸屬達能集團的一個奶制品品牌，有著近五十年的歷史，該名稱由名詞taille（尺寸，大?。┖托稳菰~fine（上等的，優(yōu)質(zhì)的；纖細的）構(gòu)成，其構(gòu)成成分暗示該品牌產(chǎn)品尺寸不大，質(zhì)量上乘。

首字母縮略

“把常用的詞組、復合詞等的每個主要構(gòu)成成分的起首字母并列起來構(gòu)成新詞的方法叫作‘首字母縮略法’。這種方法也是人們簡化詞形、構(gòu)成新詞、方便交際的重要途徑”。有相當數(shù)量的法語品牌名稱系其所在公司名稱或公司創(chuàng)始人姓名的首字母縮略詞。

法國文化和法語是不是很有趣呢？

歐亞外語春季班招生啦！