漲知識(shí)！法語(yǔ)品牌名稱(chēng)的來(lái)源和構(gòu)成方式！

法語(yǔ)品牌名稱(chēng)來(lái)源

企業(yè)創(chuàng)始人的姓名

在西方，人們提倡自我?jiàn)^斗和追求個(gè)性，尊重個(gè)人努力和發(fā)明創(chuàng)造，因此往往將企業(yè)創(chuàng)始人的姓氏用作品牌名稱(chēng)。這種方法可以說(shuō)是一種最典型、最傳統(tǒng)的品牌命名法，主要用于時(shí)裝、珠寶、汽車(chē)、餐飲、出版等行業(yè)。例如，雷諾（Renault）集團(tuán)是法國(guó)汽車(chē)制造公司，由路易·雷諾、馬塞爾·雷諾和費(fèi)爾南·雷諾三兄弟于1899年創(chuàng)建；以出版詞典而著稱(chēng)的拉魯斯（Larousse）出版社的創(chuàng)始人為19世紀(jì)的百科全書(shū)編纂家、詞典學(xué)家皮埃爾·拉魯斯；法國(guó)高級(jí)時(shí)裝和香水品牌香奈兒（Chanel）則源自創(chuàng)始人可可·香奈兒的姓氏。有的品牌最初是由創(chuàng)始人的姓氏和名字組成，但到了后來(lái)名字便逐漸消失，只剩下了姓氏。例如，納坦（Nathan）出版社在成立后的近百年間一直名為“費(fèi)爾南·納坦”，進(jìn)入21世紀(jì)后，該出版社便更名為“納坦”；法國(guó)玩具制造商迪雅爾丹（Dujardin）公司由埃德蒙·迪雅爾丹于1951年所創(chuàng)建，其品牌最初名為“埃德蒙·迪雅爾丹”，后簡(jiǎn)化為“迪雅爾丹”。根據(jù)不同的構(gòu)詞法，由同一個(gè)創(chuàng)始人的姓名可以派生出多個(gè)品牌名稱(chēng)。例如，埃米爾·韋龍（Emile Véron）曾是法國(guó)一家汽車(chē)模型制造公司的創(chuàng)始人，其姓氏倒著拼寫(xiě)催生了Norev這一品牌名，其姓氏的前三個(gè)字母與其名字的前兩個(gè)字母組合在一起造就了Verem這一品牌名。

源自企業(yè)創(chuàng)始人姓名的法國(guó)知名品牌還有：克里斯汀?迪奧（Christian Dior）紀(jì)梵希（Givenchy）皮爾?卡丹（Pierre Cardin）朗萬(wàn)（Lanvin）路易?威登（Louis Vuitton）伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）標(biāo)致（Peugeot）雪鐵龍（Citro?n）米其林（Michelin）阿歇特（Hachette）

地名

盡管西方以企業(yè)創(chuàng)始人姓名作為品牌名稱(chēng)的居多，但也有一些品牌名稱(chēng)源自地名（包括國(guó)名、地區(qū)名、城鎮(zhèn)名、街名等）。例如，擁有三百多年歷史的法國(guó)圣戈班（Saint-Gobain）集團(tuán)以生產(chǎn)玻璃制品而聞名于世，其品牌Saint-Gobain源自法國(guó)埃納省城鎮(zhèn)圣戈班之名；歐萊雅集團(tuán)旗下的化妝品品牌薇姿（Vichy）源自法國(guó)中南部水療城鎮(zhèn)維希之名；礦泉水品牌依云（Evian）以其水源地——上薩瓦省的依云小鎮(zhèn)之名來(lái)命名；奶制品品牌夢(mèng)寶龍（Mont Blanc）之名則源自西歐高峰勃朗峰。有些源自地名的品牌名稱(chēng)并未采用地名的全稱(chēng)，而只取其一部分。例如，知名礦泉水品牌礦翠（Contrex）源自其水源地——法國(guó)孚日省城鎮(zhèn)孔特雷克塞維爾（Contrexéville）之名的前半部分；法國(guó)玩具品牌Jouef由單詞jouet（玩具）的前四個(gè)字母和France（法國(guó)）的一個(gè)字母構(gòu)成，表明該品牌隸屬法國(guó)；玩具品牌Joustra由單詞jouet的前三個(gè)字母和Strasbourg（斯特拉斯堡）的前四個(gè)字母構(gòu)成，以暗示其所屬公司位于法國(guó)東部城市斯特拉斯堡。

名人姓名

很多品牌取名自歷史上或傳說(shuō)中的人物，利用這些人物的知名度和召喚力來(lái)吸引潛在的顧客。例如，游戲品牌Descartes得名于法國(guó)哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家笛卡兒的姓氏，其命名者大概是想借助“笛卡兒”這個(gè)姓氏所承載的“睿智”、“聰敏”等含義來(lái)吸引游戲玩家的眼球吧！連環(huán)畫(huà)、童書(shū)、電影、文學(xué)作品中的人物名字也可注冊(cè)為品牌名稱(chēng)。1934年，英國(guó)女作家伊妮德·布萊頓在其作品中塑造了諾弟（Noddy）這一小男孩形象。后來(lái)，其作品被譯成法語(yǔ)，諾弟的名字被譯作“Oui-Oui”。再后來(lái)，Oui-Oui就成了一個(gè)玩具品牌名稱(chēng)。1931年，兒童文學(xué)作家讓·德·布呂諾夫創(chuàng)作了以大象巴巴（Babar）為主角的兒童連環(huán)畫(huà)——《大象巴巴的故事》。很快，巴巴便成為深受歐洲兒童喜愛(ài)的形象。1996年，歐洲香水公司獲準(zhǔn)將Babar用作品牌名，來(lái)指稱(chēng)其所生產(chǎn)的嬰幼兒專(zhuān)用淡香水。

公司名稱(chēng)或其他品牌名稱(chēng)

有些品牌名稱(chēng)是公司名稱(chēng)或已有品牌名稱(chēng)的擴(kuò)展或縮減。達(dá)能（Danone）集團(tuán)是一家總部設(shè)在巴黎、名滿(mǎn)天下的食品公司，其所生產(chǎn)的乳制品、特別是酸奶享譽(yù)全球。該公司擁有眾多知名品牌，其中一個(gè)品牌是Danonino。該詞由公司名稱(chēng)Danone去掉詞末字母e加上后綴-ino構(gòu)成。1924年，Breuil家族和Moquin家族共同創(chuàng)辦了一家公司，將其命名為Moquin-Breuil。1947年，該公司以其名稱(chēng)的首字母縮合詞Mob作為品牌名稱(chēng)，該品牌產(chǎn)品主要是一些塑料玩具。1978年，Smoby這一品牌誕生。顯然，Smoby系由Mob前面加上字母s、后

加上字母y擴(kuò)充而成。

法語(yǔ)品牌名稱(chēng)的構(gòu)成方式

作為一種專(zhuān)有名詞，品牌名稱(chēng)在形成過(guò)程中也使用了派生、復(fù)合、首字母縮略、截減、拼接等傳統(tǒng)構(gòu)詞法，并借助了包括拼寫(xiě)變異在內(nèi)的一些形式操作手法。

派生

與法語(yǔ)普通詞匯不同，詞綴派生詞在法語(yǔ)品牌名稱(chēng)詞中所占比例很小。所謂“詞綴派生詞”，指的是在一個(gè)詞的前面加上前綴或在一個(gè)詞的末尾加上后綴而構(gòu)成的詞。法國(guó)不二價(jià)（Monoprix）連鎖商店是一家有著80多年歷史的老店，以專(zhuān)售廉價(jià)商品而著稱(chēng)。其品牌名稱(chēng)Monoprix由法語(yǔ)單詞prix（價(jià)格）加上前綴mono-（意為“單，一”）構(gòu)成。

在洗滌劑及家用護(hù)理、美容用品、粘合劑技術(shù)等領(lǐng)域享有盛名的漢高公司旗下有一個(gè)名為Minidou的紡織品柔順劑品牌，該品牌名稱(chēng)由單詞doux（柔軟的，光滑的）和前綴mini-（意為“小，微，少”）構(gòu)成，并省略了最后一個(gè)字母x。類(lèi)似的品牌名稱(chēng)還有前文所提及的Ludorev。Sucrettes是一個(gè)有著上百年歷史的老品牌，旗下產(chǎn)品以甜味劑為主。該品牌名稱(chēng)由單詞sucre（蔗糖，糖類(lèi)）加指小后綴-ette和復(fù)數(shù)詞素s構(gòu)成。類(lèi)似的品牌名稱(chēng)還有前文所提到的Danonino。

復(fù)合

復(fù)合構(gòu)詞法指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞組合成一個(gè)新詞的構(gòu)詞法，用這種方法構(gòu)成的詞稱(chēng)為復(fù)合詞。構(gòu)成復(fù)合詞的各種成分應(yīng)該是可以獨(dú)立存在的，但通過(guò)這種方法構(gòu)成的詞表達(dá)一個(gè)單一的概念”。許多法語(yǔ)品牌名稱(chēng)都是復(fù)合詞。用復(fù)合法構(gòu)成的品牌名稱(chēng)，其構(gòu)成成分可以是各種詞類(lèi)，既可說(shuō)明商品的屬性，也可與商品屬性毫無(wú)關(guān)聯(lián)。Taillefine是隸屬達(dá)能集團(tuán)的一個(gè)奶制品品牌，有著近五十年的歷史，該名稱(chēng)由名詞taille（尺寸，大?。┖托稳菰~fine（上等的，優(yōu)質(zhì)的；纖細(xì)的）構(gòu)成，其構(gòu)成成分暗示該品牌產(chǎn)品尺寸不大，質(zhì)量上乘。

首字母縮略

“把常用的詞組、復(fù)合詞等的每個(gè)主要構(gòu)成成分的起首字母并列起來(lái)構(gòu)成新詞的方法叫作‘首字母縮略法’。這種方法也是人們簡(jiǎn)化詞形、構(gòu)成新詞、方便交際的重要途徑”。有相當(dāng)數(shù)量的法語(yǔ)品牌名稱(chēng)系其所在公司名稱(chēng)或公司創(chuàng)始人姓名的首字母縮略詞。

法國(guó)文化和法語(yǔ)是不是很有趣呢？

歐亞外語(yǔ)春季班招生啦！