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23年奢侈品大牌接連漲價，對二手奢侈品市場有何影響？
23年奢侈品大牌接連漲價，對二手奢侈品市場有何影響？
近期，愛馬仕、香奈兒、LV等國際一線奢侈品品牌紛紛開啟了新一輪漲價潮。對于個人凈資產(chǎn)或家庭年收入千萬以上的奢侈品核心用戶群來說，漲價自然不足為懼。
可對于收入有限的奢侈品普通用戶群來說，疫情沖擊過后，專柜高昂的價格，更是令其望而卻步。普通用戶對于奢侈品的需求該如何滿足？此時，二手奢侈品似乎可以成為替代奢侈品的最優(yōu)答案。
所謂二手奢侈品通常指從專柜售出后再次進行交易的奢侈品，無論是否使用過，所以二手奢侈品從品類上涵蓋奢侈品箱包、首飾、鞋服等細分品類，從時間維度上涵蓋上世紀到當代新款，從成色上涵蓋85新到近乎全新，因其降低價格門檻卻又不失高品質(zhì)，使其在疫情后受到大批消費者青睞。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元擴大至2021年的470億元，增速高達65%。高增速是否意味著二手奢侈品春天的到來？基于此，我們隨著歷史的腳步一起來解析漲價背后的信號？
歷史是正在發(fā)生的未來
提起二手奢侈品，就不得不看日本市場。二手奢侈品在國內(nèi)剛興起的時候，使用的就是“中古”這個日本舶來詞。具體來看，日本二奢行業(yè)主要經(jīng)歷四個階段：
階段一存量市場的積累
日本戰(zhàn)后經(jīng)濟奇跡使得全社會盛行炫耀式消費的風氣，居民大舉購買奢侈品，日本奢侈品市場規(guī)模曾高達978億美元，占全球68%的市場份額。
階段二市場供給的爆發(fā)
隨著90年代日本經(jīng)濟崩盤，資產(chǎn)變現(xiàn)需求強烈，大量居民選擇賣掉之前購買的奢侈品補貼家用。之前積累的龐大奢侈品存量市場開始向市場大量釋放二手奢侈品的供給。
階段三市場需求的爆發(fā)
在經(jīng)濟下行的環(huán)境中，性價比和保值在消費決策中的占比大幅上升。一方面，二奢只需專柜同款幾折的價格，且無需配貨；另一方面，已購二奢還可繼續(xù)轉(zhuǎn)賣，極具保值價值。同樣的預算，一個95新認證過的LV包自然碾壓一個沒有品牌、二次變現(xiàn)價值低、品質(zhì)一般的包，二奢的需求隨之爆發(fā)。
階段四供需平衡推動行業(yè)正向良性發(fā)展
整個產(chǎn)業(yè)鏈進入發(fā)展快車道，養(yǎng)護、修復、寄賣、回收、鑒定、評估等鏈條趨于成熟，品類認知度越來越高。如今日本10多家上市公司，200多家中小型公司和無數(shù)家單體店一起瓜分市場，行業(yè)年交易體量超2000億日元。
規(guī)律相通的未來趨勢
中國的二奢行業(yè)發(fā)展邏輯和日本雖有一定不同，但大體規(guī)律相通，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國奢侈品的消費水平不斷拉高。近10年來，中國奢侈品市場年復合增速達13.9%。經(jīng)過十幾年市場的持續(xù)大規(guī)模放量，我國已累積超萬億元的奢侈品存量。
二奢行業(yè)供給瀕臨爆發(fā)
自2018年，全國普遍感受到了經(jīng)濟下行的壓力。隨著居民負債率的逐年升高，以及疫情帶來的沖擊，居民資產(chǎn)變現(xiàn)的需求會愈發(fā)強烈，大量奢侈品原有持有人會將其轉(zhuǎn)賣。
認知變化帶動二奢需求急劇上升
一方面，經(jīng)濟環(huán)境變化讓消費者更加關(guān)注性價比與保值；另一方面，年輕一代消費者成為二奢消費的主力軍，他們對于循環(huán)經(jīng)濟的接受程度遠比老一輩消費者開放得多。此外，年輕人注重差異化個性，購買二奢不僅能彰顯個人品味，還能取悅自己。
2019年中國二手奢侈品消費者年齡構(gòu)成
進一步來看，與日本、美國等二奢市場，二奢占奢侈品消費近30%的比例相比，中國該比例極小，僅5%。以市場30%比例為參考，未來我國二奢市場規(guī)模有望破千億。
2019年各國二手奢侈品占奢侈品消費比例 (%)
解析總結(jié)
中國二奢市場極具發(fā)展?jié)摿?，市場?guī)模可達千億?？梢源_定的是，后疫情時代，中國二奢的春天即將到來，未來勢必將吸引更多玩家入局。
現(xiàn)階段二奢渠道處于競爭早期，尚未有主導品牌，相信不遠的將來，二奢渠道領(lǐng)域也將誕生市場占有率達20%甚至更高的品牌。屆時，中國二奢市場也將成為其它國家研究和參考的又一標桿市場。
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